Plantas contentas = mejor tomate Heinz

Dicen que el 75% de las personas que tienen plantas les hablan para que crezcan mejor, más fuertes, estén contentas y se hagan más bonitas. Esto debe haber llegado a oídos de “Heinz” pues han puesto en marcha una estrategia un tanto estrambótica, pero a la vez divertida.

Hay que cuidar de las plantas, pero sobretodo si de ellas depende la calidad de tu producto. Es por esto que la marca de tomate Heinz ha realizado un experimento a través de la web www.talktotheplant.com.

El funcionamiento de esta iniciativa es sencillo. En la web se muestran dos plantas de tomate vigiladas a través de webcam, las dos plantas se encuentran en salas con las mismas condiciones. Solo hay una diferencia, una de ellas recibe, a través de altavoces, mensajes que los internautas escriben en la web y que un sintonizador reconvierte los textos en voz. La pregunta es… ¿Cuál de las dos crecerá más?

El resultado del experimento lo sabremos cuando hayan pasado seis semanas de la puesta en marcha del proyecto.

Realmente creo que esto demuestra que la creatividad no tiene límites, pero mi pregunta es...:

Si la planta con altavoces acaba creiendo más… ¿esto quiere decir que a partir de ahora los de Heinz se van a dedicar a hablar a sus tomateras para conseguir un producto de mejor calidad?

La verdad es que me haría mucha gracia pensar que estoy comiendo tomate de buena calidad porqué la tomatera que me lo ha proporcionado estaba contenta.

:)

Realidad aumentada que no es lo mismo que realidad virtual

Hace un par de posts comenté sobre la Playstation Eye. Pero quiero ampliar información sobre el tema.

Me da la impresión que a veces la realidad SÍ que supera la ficción, o si más no, la iguala.

Y es que si pensamos que la realidad virtual es lo último en tecnología… estamos equivocados. Ha aparecido un nuevo concepto, bueno, en realidad dos, pero hacen referencia al mismo tema. Se trata de la realidad mixta o realidad aumentada.

Cuando vi lo que es la realidad aumentada pensaba que estaba en una película futurista. Pero el campo que se nos abre, sobretodo a los de publicidad, es impresionante.

Definición formal de realidad mixta o aumentada: Tecnología que mezcla imágenes captadas por una cámara con otras provenientes de un ordenador (o dispositivo móvil) manteniendo, mediante el uso de patrones de forma, una concordancia en el espacio real observado a través de la cámara.

Y esta definición… mejor la acompaño con imágenes, porqué así a secas… me quedaría igual, lo bueno es ver en imágenes que es esto de la realidad aumentada.

Como NO se deben usar los medios digitales.

Buscando y buscando…. Me he encontrado con el siguiente artículo acerca de los medios digitales, una reflexión sobre el uso que se les está dando en la actualidad.

"Hubo un tiempo, digamos 2002, en el que la inversión en digital era una parte ridícula del total de los presupuestos de marketing, y vivíamos en un mundo donde pocos anunciantes se atrevían a ir más allá del banner. En 2008 nos encontramos en la situación opuesta: la inversión en medios digitales es todavía demasiado baja, pero guiados por ese deseo de parecer al día, algunos anunciantes se han lanzado a abrazar todas y cada una de las tácticas digitales. Mark Cregar, presidente de Emerging Marketing Consulting, ha escrito una reflexión en su blog sobre el uso actual que las marcas hacen de los medios digitales:

Los cinco mayores clichés del marketing digital:

1. La página en la red social: En 2006, todas las marcas tenían que tener una página en MySpace. Ahora tienen una necesidad igualmente urgente de tenerla en Facebook. El resultado es habitualmente el equivalente a un anuncio perdido en el amplio mundo de una red social, añadiendo escaso valor para el consumidor o la marca. Según Cregar, lo que podrían intentar es construir un perfil que reflejara la personalidad única de la marca, su origen o sus beneficios..
2. El escaparate en Second Life: Incontables compañías han colocado sus escaparates en este mediagénico mundo virtual. Pero los altos costes de implementación (desde 100.000 a 5 millones de dólares), la necesidad de mantenimiento y baja tasa de uso (alrededor de 30.000 visitantes de media en un momento dado), han dado lugar a unos resultados decepcionantes. La solución para este experto sería incorporar sus marcas en actividades digitales mucho más masivas y sencillas como los juegos. Algunos se juegan millones de veces y te permiten medir la vinculación con mucha más precisión que antes.
3. Los concursos creativos on line: Dejando a un lado el asunto de la estrategia y la calidad, la táctica, según Crega, está siendo afectada por su ubicuidad y la falta de participación (rara vez más de cien o doscientos). En cambio, sería más útil tratar de usar ese público para conocer su opinión de un spot que al menos tenga una estrategia, independientemente de quien lo haya creado.
4. La red social: ¿Por qué tener una página en Facebook cuando puedes tener tu propio Facebook?. La gente de marketing trata de crear seguidores fanáticos de sus marcas a base de montar redes sociales alrededor de ellas. El problema es que las redes sociales no crean pasión por las marcas, solamente pueden utilizar la pasión que ya existe. Para Cregar, las marcas tendrían primero que invertir en crear pasión, aunque sea a través de esas poco atractivas prácticas de la vieja escuela, como un servicio al cliente excelente, innovación en los productos o un marketing relevante.
5. Las series on line de branded entertainment: Si el entretenimiento hecho para entretener (por ejemplo, los programas de televisión) muchas veces no alcanza las expectativas, crear algo verdaderamente interesante para vender tu marca es forzosamente el doble de difícil. Como consecuencia, la mayor parte de este contenido termina por fracasar como entretenimiento, como fue el caso de Bud.TV Este experto sugiere integrar sus marcas en algo realmente interesante (por ejemplo, el patrocinio de Stride Gus en el programa de baile de Matt Harding) o, simplemente, dar a los creativos reconocidos carta blanca y ver qué pasa (como la serie de cortos de BMW)."

Bueno, hasta aquí la visión de Mark Cregar. Por mi parte he de añadir que me parece interesante su razonamiento. Es verdad que crear por crear contenido digital no tiene razón de ser si no es que existe toda una estrategia "lógica" detrás. No se pueden crear páginas en Facebook simplemente porque el resto de marcas lo están haciendo. No se pueden invertir millones casi a ciegas (solamente por la espectación que pueden crear los medios de comunicación) sin investigar un poco más a fondo "el negocio" (ejemplo Second Life), etc.

Es decir, me parece innovador que una marca se fije en los medios digitales y en las nuevas tendencias del mercado publicitario, pero nunca se debe perder de vista al consumidor final. Por mucho que invirtamos en nuevos medios, si no conseguimos la atención de nuestro público objetivo habremos fracasado y sobretodo HABREMOS TIRADO EL DINERO. Así que, no dejemos de invertir en nuevos medios (porque son el futuro) pero tampoco dejemos de invertir a la hora de plantear una buena estrategia de comunicación.

Un poco de lógica por favor :)

Evolución en los juegos de cartas - Playstation Eye.

Este es un post dedicado a los amantes de los juegos de cartas tipo "Magic: The Gathering".

La gracia de la Playstation Eye es que el juego de cartas habitual pasa de ser un juego de cartas multijugador normal y corriente, a ser un juego de cartas multijugador interactivo. Es decir, en una situación habitual, el jugador toma el papel de un hechicero capaz de invocar criaturas que lo defiendan de los ataques del oponente, pero gracias a la Playstation Eye tiene la posibilidad de interactuar con las bestias invocadas capturando los movimientos que haga en el tablero especial del juego.

No he podido averiguar con exactitud la fecha del lanzamiento de la Playstation Eye (aunque se supone por esta época, no tardará mucho). Lo que si se es que se distrubuirá con el juego "Eye of Judgment", lo dicho, juego similar al "Magic".

Pero para que os hagais una idea más realista de lo que os estoy contando, os dejo un vídeo demostración del juego y su funcionamiento:

Fenómeno Barack Obama. Campaña electoral 2.0

No se vosotros, pero desde que empezaron las elecciones en Estados Unidos hasta ahora que ya han finalizado, no he dejado ni un momento de recibir información por todos los medios acerca de Barack Obama. Parece que haya seguido más de cerca la carrera electoral en EEUU que cuando tocó en su momento la española.

Pero en realidad no seguía toda la carrera electoral, sino a un único candidato que eclipsaba los medios de comunicación.

Este fenómeno encuentra explicación en la manera como se ha llevado a cabo la campaña electoral del candidato "Política 2.0". Barack Obama ha marcado un antes y un después en el uso de las nuevas tecnologías aplicadas a la estrategia electoral (Marketing viral, redes sociales como facebook, MySpace o Twitter, vídeos en Youtube, web...).

Mantener la información actualizada casi al instante, la creación de una gran base de datos y el contacto con el electorado de forma personalizada, resume algunas de las claves del éxito, que ha mobilizado a 153 millones de ciudadanos (el 75% del censo elegible) a registrarse para participar en las elecciones.

La Web de Obama se configuró con un objetivo muy claro, ser una de las fuentes principales de petición de donaciones para la campaña (fundrasing), aspecto fundamental teniendo en cuenta que más del 70% de la campaña demócrata procedía de donaciones voluntarias de unos 50 dólares cada una.

Otro elemento importante a destacar fue Internet Viral.
La campaña posteó los discursos del candidato y los linkeaba al material multimedios generado por los partidarios. ¿Quien no recuerda el video "YES WE CAN"? video musical creado por el artista hip-hop Will.I.am visto por 10 millones de personas. O el discurso del 18 de marzo, visto 4 millones de veces.



En resumen, el gran despliege de medios (sobretodo nuevos medios) ha ayudado a crear una muy buena imagen del candidato, que de alguna manera le ha llevado a la victoria. Esperemos que todo esto no se quede en una simple percepción, y que resulte realmente un cambio en la política Estadounidense.

ADVERTISING & FACEBOOK – Caso PIZZA HUT

Está claro que Facebook ha revolucionado el tema de las redes sociales en Internet, y como no, las marcas, siempre atentas a las nuevas alternativas que los medios les ofrecen a la hora de hacer publicidad, se han dado cuenta de su potencial a la hora de llegar e impactar a sus públicos objeto.

Y aquí es donde entra el caso de Pizza Hut que aprovechando la tendencia hacia la web 2.0 ha creado su propia cuenta en Facebook cuya principal novedad es que los usuarios podrán hacer pedidos desde ella.

Personalmente, al empezar a leer la noticia pensé en que tal vez no se trataba de una propuesta que pudiera tener mucho éxito, pues si a mi me apetece comer una pizza cojo el teléfono y hago el pedido. Pero me equivoqué, pues la cadena ya cuenta con más de 350.000 fans en esta red social (que no son pocos). Además los fans de la marca tienen la posibilidad de entrar en sus sorteos, como por ejemplo: Cualquier usuario de Facebook que se convierta en fan de la marca hasta final de año puede ganar cada semana una tarjeta de regalo de 50 dólares. Es decir, no es solamente publicidad por publicidad, sino que el público puede “participar” con la marca gracias a la posibilidad de diálogo que ofrece la red social Facebook.

En definitiva, ya veremos en un futuro si esto de Facebook se acaba convirtiendo en un nuevo “soporte” de publicidad para las marcas. En todo caso, felicito a Pizza Hut por probar algo nuevo.

¿QUIEN DIJO QUE EL CINE NO PODÍA SER INTERACTIVO?

Érase una vez… “The Rocky Horror Picture Show”. Una película donde lo que importaba no era lo que se contaba si no lo que la gente vivía cuando iba a verla.

Argumento de la película:
Básicamente es el siguiente: “Explica la historia de Brad y Janet, una pareja de niños bien que ven derrumbados sus cánones de comportamiento establecido cuando sucumben a los irresistibles encantos e ideales del dulce travestido Frank'n'Furter. Todo ello aderezado con extraterrestres, medias de rejilla, hombres musculosos, maquillaje y mucha música”

¿Qué pasa en el cine?
Esta es la mejor parte. : P

Bueno, en primer lugar ¡es regla indispensable ir disfrazado al cine! No se exactamente el porqué, pero es divertido y es parte del show XD

Una vez dentro del cine lo más importante para que el show siga adelante es la participación de los espectadores, es decir, el público acabará por formar parte de la historia. ¿Esto que quiere decir? Pues que a medida que la historia avance el público deberá realizar algunas actividades. Por ejemplo: si los personajes se casan, los espectadores deberán tirar arroz; aplaudirán a los buenos y silbarán a los malos; cuando llueva se mojarán con pistolas de agua, etc.

Por esta razón, y como podréis ver en la web de "The Rocky Horror Picture Show", hay toda una lista de objetos (ellos los llaman PROPS) que necesitaréis para acudir a ver la película.

Personalmente aún no he ido, pero después de buscar información y darme una vuelta por su web, no creo q tarde mucho en ir a ver el show!!